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Fallbeispiel eines multinationalen Elektronikherstellers

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  • KEY FACTS

    Branche: FMCG, Technologie

    Projektumfang: Frankreich und Europa

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    Beteiligte Funktionen: Leitung Digitales, Leitung Kommunikation, Leitung Marketing

  • KONTEXT

    Die internationale Marke ist auf einem hart umkämpften Markt tätig, auf welchem Innovationen der Konkurrenten unaufhörlich voranschreiten. Produkteinführungen werden von der Zentrale in den USA aus geleitet. Die lokalen Teams in Frankreich haben also keinen Einfluss auf die Produkte, aber anstelle des Verlustes ihrer Marktanteile, wünschen sie sich eine Verbesserung der Produkteinführung.

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  • HERAUSFORDERUNG

    Verbesserung des Markenimages. Mehr Nähe zu den Kunden schaffen. Marktanteile auf dem französischen Markt wiedergewinnen

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